現在、歐州の電子商取引市場は急速に拡大しており、世界貿易の新たな成長點となっている。 Nielsen IQ と「Smart Intelligence」が共同発表した最近の調査レポートによると、2024 年上半期には、歐州の電子商取引市場のユーザー數は 1% 増加し、オンライン ショッピングの頻度は 1% 増加すると予想されています。 4%。歐州の越境電子商取引プラットフォーム「European Cross-Border Commerce」の報告書でも、歐州の企業間消費者（B2C）オンライン商品売上高が2023年に7,410億ユーロに達し、前年比で増加する見通しであることが示されている。そのうち越境電子商取引市場規模は32％増の23700億ユーロに達するとみられる。

ヨーロッパの消費者の間でオンライン ショッピングの人気が高まるにつれ、ユーザー數と取引量は増加し続けています。 AliExpressが発表した「消費者??インサイトレポート」によると、今年第1四半期に歐州の消費者の95.8％が少なくとも1回はオンライン購入をし、消費者の35％が週に5時間以上オンラインショッピングを行ったという。 2023年末の時點で、ヨーロッパの電子商取引ユーザーの數は5億4,000萬人に達し、2027年までに5億8,600萬人に増加すると予想されています。西ヨーロッパは依然としてヨーロッパ最大の B2C 電子商取引市場であり、イギリス、フランス、ドイツ、スペインが主要シェアを占めています。データによると、2022年にこれらの國の電子商取引取引額はそれぞれ2,910億ユーロ、1,460億ユーロ、1,020億ユーロ、720億ユーロに達すると予想されています。

ドイツは越境電子商取引で特に好調で、2023年の越境電子商取引額は28％増の430億ユーロに達し、歐州最大の越境電子商取引市場となる。市場分析機関「Modo Intelligence」のレポートでは、電子商取引が歐州の商業活動を再定義しており、歐州の電子商取引市場は2029年までに9,511億6,000萬米ドルに達する可能性があると予測している。フランスの電子商取引市場も力強い成長の勢いを示しており、2023 年には電子商取引の取引量が小売取引全體の 10% を占めるようになるでしょう。3,940 萬人のフランス人がインターネットで買い物をし、一人當たり平均 60 件の注文が行われます。 。

中東ヨーロッパ地域は、ヨーロッパの電子商取引市場の新たな成長ポイントとなりつつあります。 2023年には、この地域の電子商取引市場は29％成長し、1,040億ユーロに達すると予想されています。ポーランドやブルガリアなどの國は特に急速に発展しています。ポーランドのオンライン売上高は2023年6月に前年比12.6％増加し、電子商取引市場規模は2027年までに280億9000萬米ドルに達すると予想されている。ブルガリアの電子商取引量は 2022 年に 31% 増加しました。これらの國々の電子商取引市場の成長は、インターネットの普及の増加、物流インフラの改善、オンライン ショッピングの消費者グループの拡大によって推進されてきました。

中東歐諸國のデジタル変革も電子商取引の発展をさらに促進しました。たとえば、ポーランド最大の決済システム BLIK は、2023 年 1 月から 8 月までに 10 億件の取引を完了し、オンライン取引の新記録を樹立しました。ブルガリアは、さまざまな革新的なモバイル決済ソリューションを導入しており、國內の決済市場の 80% 以上をモバイル決済がカバーしており、規制を改正することで電子商取引業界の発展をさらに標準化する予定です。

中國とヨーロッパの協力も電子商取引の急速な発展を促進しています。 2024年1月、京東物流は英國の速達會社エヴリと戦略的提攜を締結し、中英雙方向物流サービスを共同で創設し、世界の顧客向けに美容、アパレル、その他の分野のサプライチェーンソリューションをカスタマイズすることを目指した。また、JD Logisticsはポーランドの小売大手「Little Ladybug」と協力して、同社のオンライン注文の履行速度と倉庫管理レベルを向上させ、在庫精度率が99.5％に達した。海外倉庫を設立し、現地の電子商取引プラットフォームに參入することで、歐州電子商取引市場の発展を推進する中國企業が増えている。

ニールセン IQ のレポートによると、中國の電子商取引プラットフォームは歐州の電子商取引市場において重要なプレーヤーとなっています。スペインのオンライン ショッピングの 1/3 以上が中國の電子商取引プラットフォームを通じて完了しています。 AliExpressは今やヨーロッパ最大の越境電子商取引プラットフォームとなり、ドイツの電子商取引プラットフォームOTUは中國の越境電子商取引販売者を誘致し、ドイツの消費者に多様なショッピング體験を提供する「フルホスティング」サービスを開始した。 。

ニューヨークに本拠を置く経営コンサルティング會社オリバー?ワイマンのベルリン事務所パートナー、イェンス?フォン?ヴェーデル氏は、中國は世界的な電子商取引のリーダーとして、人工知能やマーケティングなどの新技術を通じて市場を拡大していると指摘した。ソーシャルプラットフォームなどのチャネルを強化し、歐州企業との協力を深め、業界全體のサービスレベルの向上に貢獻します。歐州と中國の協力強化は、歐州の電子商取引の発展を促進するだけでなく、世界の電子商取引市場の將來に新たな活力と成長の可能性をもたらすだろう。