2023年夏天被記錄為有史以來最炎熱的季節，這不僅給人類帶來了前所未有的挑戰，也對意大利的服裝行業造成了嚴重的沖擊。意大利服裝店聯合會 Fismo 報告稱，異常高溫導致冬季服裝的購買量急劇減少，而通貨膨脹的影響使得意大利和歐洲的家庭不得不重新考慮他們的支出結構，特別是在服裝方面的開支。

這是氣候變化對意大利貿易帶來的一系列負面影響中最為明顯的一個。為了應對這一問題，意大利貿易聯合會 Confesercenti（Fismo 是其下屬機構）首次提出了一個大膽的建議：將 2024 年冬季打折季的開始時間推遲到二月的第一周，以便商家有更多時間來彌補銷售損失。

據意大利媒體報道，這一重大決定的背后不僅是因為高昂的生活成本限制了家庭的預算，更重要的是氣候變化給冬季服裝銷售帶來了額外的困難。Fismo-Confesercenti 協會主席貝尼本尼·坎波巴索表示：“九月和十月的異常氣候條件，平均氣溫高于正常水平，對冬季新品的推出產生了負面影響。所有地區的鞋類和配飾銷量都在急劇下降，與去年同期相比，降幅高達20%。”

經濟金融日報《Il Sole 24 Ore》這樣的指出，將 2024 年冬季打折季的開始日期推遲一個月可能是緩解這一問題的一個解決方案，有助于商家收回因初秋銷售不佳而造成的部分損失。坎波巴索主席強調：“如果冬季打折季定在一月初，商家將沒有足夠的時間以全價銷售商品。”

Fismo-Confesercenti 協會認為，這種在極端情況下采取的臨時措施應該會轉變為一種長期的解決方案。他們認為，打折活動應該成為一種結構性的措施，只要在正確的時期進行，無論是冬季還是夏季，或是季末銷售，都將為商家和消費者帶來巨大的經濟利益。意大利專家指出：“由于氣候變化，目前的打折季開始的時間過早，與真正的‘季末’不匹配，這種不協調在21世紀變得越來越明顯。”